持卡消费少了 高档烟酒遇冷

发布时间: 2015-09-20 阅读: 加载中
  中秋节和国庆节将至,今年月饼销售市场行情如何,销售行情又反映了什么变化,“四风”是否有反弹迹象?两节期间,各大商超消费是否风清气正?9月17日,本报记者蹲点省城部分商超,暗访两节期间整体消费情况,发现——

  持卡消费少了 高档烟酒遇冷

  变化一:高价月饼礼盒少了月饼销量持平或降低

  9月18日10点,记者从西宁市花园南街的华联超市开始,在多家月饼销售商家,探了探今年的月饼市场行情。

  “可能现在消费者心理已经过了转型期,我们店今年的销量与去年同期持平,没有出现过多下滑,但与往年来比肯定是少了。”华联超市采购部经理牛海龙说,“目前,礼盒有近5万元的营业额,散装近30万元,价位高的礼盒销量一直不好,单位采购基本没有。”

  随后,在省城华润万家超市、解放商场以及塞奇、AILI、菓树、一片绿等品牌的门店,月饼礼盒价格集中在60元至600元不等,以100元至200余元礼盒种类最多,销量较好,每家商超所售礼盒的最高价位多集中在400元左右,但总体销量很一般,各家门店总体销售情况各有不同。“感觉今年销量与往年同期比,少了一半,礼盒上架以来卖出去的很少。”AILI门店销售人员说。在走访中,采购散装月饼的消费者占大多数,大宗购买的情况不多见。“上市大半个月了,只遇到过一次一下买了8盒月饼的顾客。”华润万家超市子祺月饼的销售商说。

  下午三点左右,王府井超市顾客络绎不绝。在进门的月饼柜台前,几名销售人员努力做着促销。高大上的礼盒不见了,多是纸质礼盒或是简易的铁盒。“以前是卖包装,现在高端礼盒都没有人买了,店里也不做这样的月饼礼盒了。价位适中,礼盒简单大方反而受到消费者的青睐。”一家广东糕点的销售人员透露。半个小时内,来购买月饼的顾客多是选择散装,购买礼盒也是选择价位在150元至200元的礼盒,400元以上的礼盒鲜有人问津。

  针对这些变化,多家门店的负责人都直言:“现在各单位大宗采购、员工福利等都没有了,公司大批销售的渠道基本没有,跑单很难。还有消费者理性消费的心态,这应该是现在销售方式改变的两点原因。”

  变化二:持卡消费的人少了高档烟酒销量下滑

  购物卡销量同比下滑六成至七成,大宗团购、大金额购物卡早已降了温。各商场负责人都有这样的感慨:从去年开始,各单位三公消费压缩,请客送礼风被狠刹,加上纪委人员的明察暗访,每周通报各级纪检监察机关查处的违反中央八项规定精神的案件……这些,均成为购物卡销量下滑的主要原因。

  在王府井、华联、西百、大百的购物卡办理处,很少有团队办卡的,即便是来办卡的消费者,办卡金额也多在2000元以内,基本没有上万元的办卡记录。一名不愿透露姓名的商场工作人员表示:去年以来,商场在外“漂流”着的购物卡,金额累计高达千万元。也就是说,有这么多的购物卡还未在商场消费,而在前些年,很少有这样的情况。

  往年,高档烟酒消费火爆。而如今,烟酒市场也遭遇寒潮。“这两天,也就黑兰州、芙蓉王这些烟销量还不错,其余的销量很一般。前两年,一到这时候,烟酒供不应求,断货的情况经常有,现在仓库还积压着很多货品。”省城一大型商超烟酒部的销售人员说。

  不但烟酒市场受冷,商场户外运动品牌服装销售也同样遇冷。“以前,单位团购户外运动装的客户很多,现在也明显下降,购买人数不足以前的三分之一。”户外专柜销售人员说。

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